La repercusión mediática del Surf

En esta ocasión dejamos de lado el balompié para profundizar en un deporte al alza en los últimos años: el surf (y su repercusión mediática). La presencia del surf en la prensa es escasa pero, gracias a la era digital, está habiendo un cambio en la comunicación que hará que el surf tenga un papel más importante en los medios.

Si el que escribe estas líneas tuviera que definir el surf, no diría que es solo un deporte, es mucho más. El Surf es un estilo de vida y una forma de ser. En teoría, el surf consiste en coger olas encima de una tabla pero, tras varios siglos de existencia a sus espaldas –nació entre el siglo XVI y el siglo XVIII- ha evolucionado y se ha convertido en una filosofía de vida que siguen millones de adeptos por todo el mundo.

Los orígenes del surf son un poco difíciles de rastrear ya que no existen documentos escritos que lo atestigüen para así, poder decir exactamente cuando y donde nació el Surf pero existen testimonios y pruebas para poder marcar una fecha aproximada de cuando nació realmente el surf.

La primera mención que conservamos al surf es del siglo XVI, de Fray José de Acosta en la que habla sobre un tipo de embarcación muy rudimental construida con tallos y hojas de totora (una planta común en pantanos de América del Sur) denominada ‘caballito de totora’. Sin embargo, el Surf como tal nació en Hawaii a finales del siglo XVIII y los primeros europeos que tuvieron el privilegio de presenciar el arte de deslizarse sobre el agua fueron el Capitán James Cook y con su tripulación en 1767 mientras navegaban desde Tahití a Norteamérica.

Después, con la llegada de misioneros alemanes y escoceses a Hawaii el surf se prohibió por “inmoral” y de no ser por unos pocos hawaiianos siguieron construyendo tablas y practicándolo en la ilegalidad, el surf hubiese desaparecido. En el siglo XX nace el surf moderno cuando un grupo de descendientes de los pioneros del surf retomaron la construcción de tablas y la práctica de este deporte, entre los que destacó Duke Kahanamoku, considerado padre del surf moderno. Posteriormente el surf se desarrolló en Australia, California y, como no, Hawaii.

La primera tabla de Surf que llegó a España llegó a una ciudad sin olas ni mar en 1957: Pamplona. Allí se encontraba Peter Viertel, guionista de un film que se estaba rodando en la capital navarra. Al ver las posibilidades que había en Biarritz para practicar el surf decidió traer unas tablas de Estados Unidos y fue la primera en surfear las costas del Cantábrico. Unos años más tarde, en 1963, Félix Cueto y Amador Rodríguez, dos gijoneses que dieron rienda suelta al Surf en España. Unos meses después se fueron uniendo cada vez más adeptos a esta nueva moda que más tarde se convertiría en un estilo de vida.

Con la llegada de los años setenta y ochenta –y la cultura hippie- el surf se expandió mundialmente y estalló definitivamente como deporte popular en todo el mundo, y como un estilo de vida, principalmente en California y Australia. En pleno siglo XXI, el surf se ha convertido en un estilo de vida por millones de personas.

Actualmente, en España en general y en el País Vasco, en particular, el surf arrastra una gran cantidad de aficionados y a lo largo del año se practica con normalidad en las costas de la península. Por otro lado, son numerosos los campeonatos, torneos y eventos que se celebran durante el año como por ejemplo, el Campeonato de Bizkaia de Surf y Bodyboard o el Mundaka Billabong Open. Asimismo no hay que pasar por alto que figuras como Aritz Aranburu o Eneko Acero han convertido al País Vasco en una importante potencia surfera, gracias a sus más de 200 kilómetros de costa. Por último, la profesionalización y regulación del surf en torno a las diferentes federaciones que existen en España han contribuido a que el deporte se profesionalice.

A pesar de que el surf es mundialmente conocido y arrastra mucha afición, en España sigue siendo, desgraciadamente, un deporte minoritario. La sombra del futbol es muy alargada y junto con el baloncesto, ciclismo y deportes de motor, el balompié acapara la totalidad del panorama de la actualidad. La aparición del Surf en los medios de comunicación deportivos es escasa –por no decir insignificante- y aunque, por parte de las federaciones se está trabajando mucho para cambiar la situación, lo que es cierto es que el Surf sufre una marginación en la esfera mediática española.

Quizás sea una cuestión de rentabilidad o se deba a que, todavía el Surf no es lo suficientemente famoso como para hablar de él en la prensa –tal y como ocurre con otros muchos deportes minoritarios- pero ello no conlleva que tanto los propios aficionados, como los medios de comunicación, federaciones y organismos públicos deban trabajar juntos para aumentar la aparición del Surf en los medios.

Las causas de la situación mediática que vive el surf son muchas y variadas dependiendo del punto de vista. Xabier Madariaga es surfista y además, estudiante de cuarto de Sociología en la UPV/EHU, según él, “España es un país futbolero y el futbol lo ocupa todo en los medios de comunicación”. Afirma que “es necesario un replanteamiento por parte de todos para cambiar la situación”. Xabier Madariaga cree que los motivos de que se hable poco del surf en los medios se deben a “una cuestión de rentabilidad”. “Hoy en día, a pesar de la grandísima afición que tiene, el surf no mueve tanto dinero como el futbol, pero yo, que estuve unos meses en California, te puedo asegurar que allí se habla del Surf igual o más que otros deportes y eso se debe a que tanto las instituciones, federaciones y aficionados han sabido apostar por el Surf y darle cabida en el día a día de los californianos” sentencia.

Fernando Hurtado tiene 26 años, surfista y también padle-board. Fernando cree que a pesar de que aquí solo se habla del futbol, en los últimos años ha percibido un “cambio”. Fernando afirma que en la década de los 90 se hablaba “mucho menos de Surf que ahora, y no solo en los periódicos y en la televisión, sino por la calle.” Según él, “la llegada del siglo XXI ha propiciado un cambio de aires en la gente y el surf hoy en día se ha convertido en un deporte popular en el País Vasco.”

Pero ¿por qué los medios apenas elaboran noticias e informaciones sobre surf? Jeremías San Martin es el Comunity Manager de ComunicaSurf, la única agencia de comunicación especializada al 100% en el surf y está compuesta por periodistas, colaboradores, técnicos especializados, fotógrafos, etc

Jeremías asegura que “pese a que hay 36 millones de surfistas en el mundo (3 millones en Europa), el surf es un deporte minoritario. Si bien, el surf se está convirtiendo en una tendencia cada vez es más frecuente encontrar contenidos surferos en los cierres de los informativos o en diarios generalistas y deportivos.” Jeremías también cree que España es un país futbolero y al ser el deporte más consumido por la gente, atrae mayores beneficios publicitarios pero afirma que “aun así, hay muchos medios generalistas que apuestan por contenidos “alternativos” y es ahí donde el surf es uno de los principales reclamos, sobre todo a partir de primavera.”

Surf30 es una página web especializada en surfing y se ha convertido en un punto de encuentro para los amantes del surf y nació en 2006 para dar una visión personal al mundo del surfing. Jaime Rodríguez es el CEO de Surf30 y nos aporta más claves de la poca aparición del surf en la prensa. Jaime asegura que “España es un país futbolero y te voy a dar un dato increíble: de las más de 3 millones de licencias que emitieron las federaciones deportivas españolas en 2013, tan solo 23.000 fueron para surfistas, lo que supone un 2% del total, al nivel de la petanca, el rugby o el ajedrez…”

Sin embargo, asegura que “con el boom de las escuelas de surf hace unos 10 años el número de practicantes se ha disparado pero para muchos medios de comunicación el surf todavía solo es otro deporte de riesgo.” Aun así cree que está habiendo un cambio: “Pese a que todavía son pocas las menciones al surf más allá de las olas grandes y algún campeonato sonado del WCT, se está notando poco a poco que los medios están tomando cada vez más en serio con la elaboración de algunos reportajes muy interesantes.”

Otra de las partes involucradas en este proceso son las Federaciones de surf que hay en España. En este sentido, el mayor organismo que existe es la Federación Española de Surf, presidida por Carlos García, padre de Kako y Nacho García, dos Bodyboardes gallegos muy conocidos. Cuando peor salud tenía la FES, Carlos decidió coger las riendas y mejorar la situación del surf en España. “La FES está siendo un excelente apoyo para el desarrollo del surf, en todos los aspectos. Gracias al trabajo de todos, ya no somos una minoría de locos en las playas. Hay algunas cosas que no han cambiado en los últimos 25 años pero el surf, los surfistas y la sociedad, sí lo ha hecho. El surf se ha convertido en un deporte y en una actividad de ocio muy valorada. Hoy empieza a ser normal ver noticias de surf en todo tipo de medios de comunicación y cada día estará más presente” afirma.

Como ejemplo del cambio que se está viviendo nos cuenta que recientemente, “la FES ha firmado un convenio con RTVE para disponer de un canal propio de surf en el apartado de ‘TV a la carta’ de la página web.”

En cambio, afirma que “la aparición del surf en los medios siempre es escasa desde nuestro punto de vista, sin embargo, la irrupción de las publicaciones on-line están ayudando mucho, aunque creo que les falta abrirse camino a un sector de público, más amplio y han de preguntarse por qué lo abarcan.”

Según él, el por qué de la escasa aparición de noticias de surf en la prensa se debe a que los medios de comunicación son “empresas y buscan la rentabilidad” pero “ya están entrando más a informar sobre surf, sobre todo a través de sus ediciones digitales.”

En opinión de Jeremías San Martín, para que esta situación cambie y sean cada vez más las noticias de surf que aparezcan en la prensa “lo primero y fundamental es ganarte la credibilidad de los medios con rigor, actualidad y, sobre todo, contando con material gráfico impactante y de primera calidad.” Por otro lado, Jaime Rodríguez no cree que haya que forzar la situación, “todo debe de discurrir de forma natural. El cambio que han dado los medios generalistas en la forma de enfocar el surf ha sido muy grande aunque todavía queda mucho camino por andar. Poco a poco si el público lo demanda el surf irá ganando presencia.”

Es innegable que está habiendo un cambio en los medios -acrecentado por culpa de la crisis económica y del periodismo- ya que son cada vez más los que introducen noticias de surf en sus publicaciones y sobre todo, en las ediciones digitales. Asimismo, la llegada de Internet ha propiciado la aparición de multitud de blogs especializados que siguen siendo la principal fuente de información de los amantes del surf. El surf continuará al alza y su presencia en la prensa será cada vez mayor.

#Surf #Deportesderiesgo #Reportaje